Resposta rápida: No unBoxed 2026, realizado em San Francisco entre 28 e 30 de setembro, a Amazon Ads anunciou o "Amazon Ads Agent", uma plataforma que funde o antigo Ads Console e o Amazon DSP em uma única interface com chat em linguagem natural. O anunciante descreve o que quer em texto simples — produtos, criativos, orçamento e objetivo — e a IA da Amazon cuida da execução, otimizando continuamente para métricas como novos clientes da marca. O tema central do evento foi resumido em três eixos: conversas e comércio, eficiência e insights que viram ação direta.
A Amazon Ads reuniu anunciantes, agências e parceiros em seu evento anual mais importante, o unBoxed, para apresentar a reformulação mais ampla já feita em sua infraestrutura de publicidade. Segundo cobertura da MediaPost, a empresa reorganizou sua oferta em três tipos de campanha — Sponsored Ads, Display/Video/Audio (DVA+) e Full-Funnel Campaigns — todos operados sob o guarda-chuva do Amazon Ads Agent.
Fim dos painéis separados
Até agora, gerenciar campanhas na Amazon exigia transitar entre ferramentas distintas — Sponsored Products, Sponsored Brands, display e vídeo cada um com sua própria interface e curva de aprendizado. De acordo com análise da Digiday, o novo Campaign Manager unificado junta o DSP e o antigo Console em um só lugar, eliminando logins duplicados e a necessidade de compilar métricas manualmente entre sistemas diferentes.
Na prática, isso significa que uma agência que hoje precisa de especialistas técnicos para cada canal poderá, segundo a Amazon, orquestrar uma campanha completa a partir de um único ponto de entrada — com a IA decidindo em qual inventário, formato e momento investir o orçamento definido.
Creative Agent: da ideia ao vídeo pronto
Outro destaque do evento foi o Creative Agent, ferramenta que atua como parceira criativa a partir de comandos em linguagem natural. Segundo a cobertura da ZonWizard, o Creative Agent tem acesso a mais de 50 ferramentas internas — incluindo o Video Generator lançado recentemente pela Amazon — e permite que o anunciante faça pesquisa de produto e público, gere conceitos em formato de storyboard e produza anúncios em vídeo e imagem prontos para veicular, sem depender de uma agência criativa externa para cada peça.
Insights sem escrever uma linha de SQL
O terceiro eixo apresentado no evento foi batizado de "Insights to Impact". A ideia é permitir que anunciantes façam perguntas em português ou inglês simples dentro do Amazon Marketing Cloud (AMC) e recebam respostas acionáveis, sem precisar montar consultas SQL ou depender de um analista de dados dedicado — hoje uma barreira comum para negócios menores que não têm equipe técnica própria.
Para agências e marcas que já usam Performance+ e Brand+, a Amazon prometeu aprimoramentos estratégicos nessas ferramentas como parte do mesmo pacote de anúncios, reforçando o movimento em direção a uma gestão full-funnel — do topo ao fundo do funil de vendas — dentro de uma única plataforma.
O que isso muda para anunciantes brasileiros
Embora o unBoxed 2026 tenha sido realizado nos Estados Unidos, o rollout de ferramentas como Creative Agent e Ads Agent já vem acontecendo em outros mercados da Amazon ao longo do ano — a própria empresa levou uma versão do Creative Agent ao Canadá em fevereiro, durante o unBoxed Toronto. Para quem anuncia na Amazon no Brasil, a tendência é que a consolidação de consoles e a automação via IA cheguem em fases, priorizando primeiro os maiores mercados de anúncios da companhia.
Para equipes de marketing que já usam IA generativa em outras frentes, o recado da Amazon é claro: a promessa não é mais apenas "gerar um anúncio mais rápido", mas remover de vez a necessidade de pular entre múltiplas ferramentas para rodar uma campanha completa — do briefing ao relatório final.
O que é o Amazon Ads Agent?
É a nova plataforma unificada de publicidade da Amazon, anunciada no unBoxed 2026, que substitui o antigo Ads Console e a interface separada do Amazon DSP por uma experiência única com chat em linguagem natural.
O que é o Creative Agent da Amazon?
É uma ferramenta de IA generativa que cria anúncios em vídeo e imagem a partir de comandos em texto, com acesso a mais de 50 ferramentas internas, incluindo o Video Generator da Amazon.
O Amazon Ads Agent já está disponível no Brasil?
A Amazon não confirmou uma data de expansão para o Brasil. O anúncio foi feito para o mercado americano no unBoxed 2026; outras ferramentas da família, como o Creative Agent, já haviam sido levadas a mercados como o Canadá em eventos regionais anteriores.
