Resposta rápida: Um estudo da Seer Interactive mostrou que o CTR orgânico caiu 61% (de 1,76% para 0,61%) em consultas com AI Overviews, e o CTR pago caiu 68% (de 19,7% para 6,34%), com base em 3.119 consultas informacionais de 42 organizações entre junho de 2024 e setembro de 2025. Mas a mesma pesquisa, atualizada em 2026, mostrou que o CTR orgânico nas páginas com AI Overviews já se recuperou 85% nos dois primeiros meses do ano. Além disso, marcas citadas dentro do AI Overviews recebem 35% mais cliques orgânicos e 91% mais cliques pagos do que quando não são citadas.
A Seer Interactive publicou uma das pesquisas mais citadas sobre o impacto do AI Overviews no tráfego orgânico e pago — e a atualização mais recente do estudo, já em 2026, muda parte da narrativa de queda constante que dominou o debate sobre SEO nos últimos anos.
A queda original: CTR orgânico caiu 61%
Segundo o estudo da Seer Interactive, analisando 3.119 consultas informacionais de 42 organizações entre junho de 2024 e setembro de 2025 — um total de 25,1 milhões de impressões orgânicas e 1,1 milhão de impressões pagas —, o CTR orgânico caiu de 1,76% para 0,61% em consultas com AI Overviews, uma queda de 61%. O CTR pago caiu ainda mais, de 19,7% para 6,34%, uma redução de 68%.
| Métrica | Antes do AI Overviews | Com AI Overviews | Variação |
|---|---|---|---|
| CTR orgânico | 1,76% | 0,61% | -61% |
| CTR pago | 19,7% | 6,34% | -68% |
O detalhe que muda a leitura: crescimento de impressões x cliques
Entre setembro e outubro do período analisado, as páginas citadas em AI Overviews tiveram as impressões praticamente dobradas — de 15,8 milhões para 33,1 milhões —, enquanto os cliques cresceram bem menos, de 398.798 para 400.271. Isso fez o CTR dessas páginas cair de 2,52% para 1,21%, mas o número absoluto de cliques recebidos praticamente não diminuiu — o crescimento de impressões simplesmente superou o crescimento de cliques.
A atualização de 2026: recuperação de 85% no CTR orgânico
Na versão mais recente do estudo, a Seer Interactive identificou que a tendência de queda constante no CTR orgânico em páginas com AI Overviews desacelerou — e o CTR orgânico chegou a se recuperar 85% nos dois primeiros meses de 2026, em relação ao período mais baixo registrado anteriormente.
Ser citado no AI Overviews compensa
Segundo a pesquisa, marcas citadas dentro do próprio AI Overviews recebem 35% mais cliques orgânicos e 91% mais cliques pagos do que quando não aparecem citadas na resposta gerada por IA. Esse dado reforça que a estratégia de conteúdo hoje precisa mirar diretamente na citação dentro do AI Overviews, e não apenas na posição tradicional do ranking de busca.
O que isso muda na prática para quem produz conteúdo?
O sinal mais importante da atualização de 2026 é que o tráfego não desapareceu de forma irreversível com o avanço do AI Overviews — ele se redistribuiu, favorecendo fortemente quem consegue ser citado dentro da resposta gerada pela IA. Isso reforça a prioridade de estruturar conteúdo de forma clara e citável (respostas diretas, dados verificáveis, seções bem definidas) em vez de tentar reverter a queda de CTR apenas otimizando para cliques tradicionais.
Perguntas frequentes
Quanto o CTR orgânico caiu com o AI Overviews?
Segundo a Seer Interactive, o CTR orgânico caiu 61% (de 1,76% para 0,61%) em consultas com AI Overviews, no período original analisado.
O CTR se recuperou em 2026?
Sim. A atualização de 2026 do estudo mostrou uma recuperação de 85% no CTR orgânico nos dois primeiros meses do ano.
Vale a pena focar em aparecer citado no AI Overviews?
Sim. Marcas citadas recebem 35% mais cliques orgânicos e 91% mais cliques pagos do que quando não são citadas.
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